コロナ禍と地政学的対立が明らかにしたのは、期待された『ボーダレス』な世界ではなく、現実の『ボーダフル』な社会だった。今こそ、分断を乗り越える協働と共創のマーケティングが求められている。本書は、複雑に絡み合う国際ビジネス環境に明快な"補助線"を引き、国際マーケティングの可能性を探求する。

主要目次

• PART Ⅰ　混迷する世界とマーケティングの意義
• 第1章　マーケティングの基本概念
• 第2章　マーケティングの起点にあるべきもの
• 第3章　マーケティングの主要な議論
• 第4章　混迷する世界におけるマーケティング
• 第5章　国際マーケティングとグローバル・マーケティング
• PART Ⅱ　国際マーケティングの課題
• 第6章　持続型社会の実現を目的にしたマーケティング
• 第7章　ジェネレーション（世代）とマーケティング
• 第8章　マーケティングにおける環境・自然
• 第9章　マーケティングにおける多様性
• 第10章　マーケティングと倫理
• PART Ⅲ　国際マーケティングのケーススタディ
• 第11章　グローバル・コミュニケーション
• 第12章　時計産業のマーケティング
• 第13章　ラグジュアリーブランドのマーケティング
• 第14章　コンビニエンスストアのマーケティング
• 第15章　観光産業とマーケティング
• 第16章　コンテンツビジネスのマーケティング
• 第17章　スポーツとマーケティング
• 第18章　シェアリングエコノミー