ソーシャルマーケティングで よりよい社会を作る！

本書は，日本初の国際認証基準に基づくソーシャルマーケティングの体系書であり，歴史的展開と基礎概念から最新理論，23の行動科学理論，複雑な社会課題を解くための戦略設計，豊富な事例に基づく実践法に至るまでを精緻かつ統合的に示す。社会的価値の創造と持続的行動変容の実現に資する，公的・私的セクターを問わず活用し得る決定版。

主要目次

• 第１部　ソーシャルマーケティングを正しく理解する
• 　　　 ―ソーシャルグッドの実現へのアプローチ―
• 第1章　なぜ「ソーシャルマーケティング」なのか
• 第2章　ソーシャルマーケティングの定義を理解する
• 第3章　ソーシャルマーケティングの本質
• 第4章　ソーシャルマーケティングでおさえておきたいこと
• 第２部　ソーシャルマーケティングを正しく用いる
• 第5章　行動変容の実効性を高める鍵
• 第6章　行動変容を支える理論
• 第7章　社会を動かす戦略的ソーシャルマーケティング
• 第8章　介入施策の計画・デザイン方法
• 第３部　ソーシャルマーケティングで社会課題を解決する
• 第9章　全プロセスを体感する
• 　　　 ─臓器提供意思表示の促進事例から学ぶ
• 　　　 立案･実践･効果測定─
• 第10章 「医療のエコ活動」で施策立案のプロセスを理解する
• 第11章　自治体事例に学ぶ行動変容のデザイン
• 第12章　すべての人にソーシャルマーケティングを
• 　　　　─企業における導入の意義と未来を切り拓く力─