著者紹介
［著者］
隈本 純（クマモト ジュン）
1967 年福岡県生まれ。国際基督教大学教養学部社会科学科卒業。証券会社勤務を経て、国際基督教大学大学院博士前期課程・博士後期課程修了。博士（学術）。
東海大学政治経済学部教授を経て、現在、東洋学園大学現代経営学部教授、国際教養大学客員教授。
専門分野：マーケティング、消費者心理学
村中 均（ムラナカ ヒトシ）
1976 年鳥取県生まれ。千葉大学法経学部経済学科卒業。国際基督教大学大学院博士前期課程・博士後期課程修了。博士（学術）。東海大学総合経営学部講師を経て，現在，常磐大学総合政策学部教授。専門分野：マーケティング，国際ビジネス
（データは本書刊行時のものです）
主要目次
- 第１章 マーケティングとは何か
- 第２章 マーケティングの方向性の選択
- 第３章 セグメンテーション（市場細分化）
- 第４章 ターゲティングとポジショニング
- 第５章 製品戦略（1） 新製品開発と製品ライフサイクル
- 第６章 製品戦略（2） ブランディングとブランド拡張
- 第７章 価格戦略（1） 価格設定の基本的なアプローチ
- 第８章 価格戦略（2） 具体的な価格戦略
- 第９章 流通戦略（1） 流通機能と流通形態
- 第10章 流通戦略（2） 流通チャネル（経路）
- 第11章 販売促進戦略（1） 広告，パブリシティ，人的販売，セールス・プロモーション
- 第12章 販売促進戦略（2） 新たなコミュニケーション