ソーシャルマーケティングで よりよい社会を作る！

本書は，日本初の国際認証基準に基づくソーシャルマーケティングの体系書であり，歴史的展開と基礎概念から最新理論，23の行動科学理論，複雑な社会課題を解くための戦略設計，豊富な事例に基づく実践法に至るまでを精緻かつ統合的に示す。社会的価値の創造と持続的行動変容の実現に資する，公的・私的セクターを問わず活用し得る決定版。