著者略歴

［著者］

古川 裕康（フルカワ ヒロヤス）

日本大学経済学部准教授。
明治大学経営学部卒業。その後，明治大学大学院経営学研究科にて2012年に修士号（経営学），2015 年に博士号（経営学）を取得。経営学博士（Ph.D. in Business Administration）。明治大学経営学部助手，淑徳大学経営学部助教，日本大学経済学部専任講師を経て，2021 年より現職。専門はグローバル・マーケティング，ブランド・イメージ管理。
著書に『グローバル・ブランド・イメージ戦略：異なる文化圏ごとにマーケティングの最適化を探る（単著）』（白桃書房），『グローバル・マーケティング零（共著）』（白桃書房）等がある。

（データは本書刊行時のものです）

主要目次

• はじめに
• グローバル・マーケティングの役割と進化
• 第1 章マーケティングと国際化
• 第2 章グローバル・マーケティングへの進化
• 第3 章EPRG プロファイル
• 第4 章日本企業の抱える課題
• 第5 章ブランド・コンセプト
• 第6 章アーキテクチャとデザイン
• 市場参入のモチベーションと形態
• 第7 章市場参入
• 市場環境
• 第8 章CAGE モデル
• 第9 章環境要因
• 第10 章カントリー・オブ・オリジン（COO：Country Of Origin）
• 第11 章カントリー・バイアス
• 第12 章文化研究の変遷
• 第13 章国民文化研究への批判と進化
• 環境適合とグローバル・マーケティングへの反映
• 第14 章グローバルSCM
• 第15 章サービスのグローバル化
• 第16 章グローバル・プライシング
• おわりに