どうすれば社会の課題を「自分ゴト」化し，その解決への行動変容を促し，SDGs達成に貢献できるのか？ その答えを科学的に示した1冊。 「ソーシャルマーケティング」とは，マーケティングの手法と多様な行動科学理論を組み合わせて社会的利益（social good）につながる行動への変容を促すこと。その基本事項と17の行動科学理論，さらには行動変容を促すプロセス，計画策定と実践方法までを体系的に詳しく学べる基本図書。ウィズコロナ時代の行動変容，健康行動の促進，企業のCSV（共通価値の創造）推進など，あらゆる社会のためになる行動に応用可能な内容で，経営学・政策学分野の研究者，学生から政策立案者，社会起業家，医療関係者，ビジネスパーソンまで幅広い人々の必携書。
主要目次
- 第Ⅰ部 社会課題解決へのアプローチ
- ▶なぜ行動科学が重要なのか
- ▶ソーシャルマーケティング
- ▶行動変容を支える理論
- 第Ⅱ部 ソーシャルマーケティングによる意思表示行動の変容
- ▶文献的考察
- ▶メカニズムと介入の探索
- ▶介入プログラム計画
- ▶行動変容の実証
- ▶行動変容に資する知識
- ▶行動変容の国際比較
- 第Ⅲ部 行動変容マネジメント
- ▶行動変容を促すメカニズム
- ▶行動変容マネジメント：社会課題解決への新たなアプローチ
お知らせ
受賞図書「第21回 日本NPO学会賞・優秀賞」2023.6.9
瓜生原葉子著『行動科学でより良い社会をつくる―ソーシャルマーケティングによる社会課題の解決―』が「第21回 日本NPO学会賞・優秀賞」を受賞いたしました。
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書評掲載『行動科学でより良い社会をつくる』
日本経営学会誌第50号に 瓜生原葉子 著『行動科学でより良い社会をつくる―ｿｰｼｬﾙﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞによる社会課題の解決―』の書評が掲載されました。
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新刊紹介『行動科学でより良い社会をつくる』
瓜生原葉子 著『行動科学でより良い社会をつくる ―ソーシャルマーケティングによる社会課題の解決―』が2021年7月号「宣伝会議」の「BOOK INTERVIEW」で紹介されました。
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新刊紹介『行動科学でより良い社会をつくる』
瓜生原葉子 著『行動科学でより良い社会をつくる ―ソーシャルマーケティングによる社会課題の解決―』が2021年5月号「宣伝会議」の「今月の注目の書籍」で紹介されました。
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受賞図書「第21回 日本NPO学会賞・優秀賞」2023.6.9
瓜生原葉子著『行動科学でより良い社会をつくる―ソーシャルマーケティングによる社会課題の解決―』が「第21回 日本NPO学会賞・優秀賞」を受賞いたしました。
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書評掲載『行動科学でより良い社会をつくる』
日本経営学会誌第50号に 瓜生原葉子 著『行動科学でより良い社会をつくる―ｿｰｼｬﾙﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞによる社会課題の解決―』の書評が掲載されました。
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新刊紹介『行動科学でより良い社会をつくる』
瓜生原葉子 著『行動科学でより良い社会をつくる ―ソーシャルマーケティングによる社会課題の解決―』が2021年7月号「宣伝会議」の「BOOK INTERVIEW」で紹介されました。
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新刊紹介『行動科学でより良い社会をつくる』
瓜生原葉子 著『行動科学でより良い社会をつくる ―ソーシャルマーケティングによる社会課題の解決―』が2021年5月号「宣伝会議」の「今月の注目の書籍」で紹介されました。