世界の巨大企業は、グローバル市場で現在どのように競争しているのか？　多様化した消費者の好みに応じた自社特有の商品開発でのコスト・アップと他社との価格競争によるコスト・ダウンの同時的解消を迫られている。本書では、解消推進のため競争上のマーケティングの新側面と不可避となる協調面について、コンソーシアム設営の現況・理由を解明する。