米国ビール業界の覇者
「アメリカのNo.1ビール」をめぐる攻防

山口一臣 著
 

定価 2,970円(税込)本体2,700円
四六判並製 406頁
ISBN 978-4-8309-4689-9(4-8309-4689-X)
2010年10月10日発行
在庫僅少
なぜバドワイザーはシュリッツに勝ったのか

本書の課題は2つある。第1は,「シュリッツ」「ブルー・リボン」が敗北し,「ミラー・ライト」「バドワイザー」が勝利した要因を米国主要ビール会社の事例分析によって解明すること,第2は,アンハイザー,ミラー,クアーズの上位3社が他国ビール会社とのM&Aにより消滅した経緯を明らかにし,世界戦略に出遅れた日本国内の2強キリン,アサヒへ警鐘を鳴らすことである。

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