ラグジュアリー戦略は脱コモディティ化の処方箋になり得るのか？　学術的・実務的示唆に富むブランド研究者・実務家必携の書

ラグジュアリーとはかけ離れた一般の服飾品店舗が高級立地に出店するとブランド評価は本当に上がるのか？　本書はこれをリサーチクエスチョンとして，一般服飾品の店舗開発におけるラグジュアリー戦略の有効性を考察するものである。一連の実証研究の結果は，ブランド研究者およびブランドビジネスに携わる実務家にとって示唆に富んでいる。

主要目次

• 第１章　序論
• 第２章　ブランド評価に対する店舗立地イメージの効果
• 第３章　ブランド評価に対する自己概念調和の影響
• 第４章　ブランド評価に対する店舗立地ステイタスの影響
• 第５章　店舗立地高級感によるブランド態度形成メカニズム
• 第６章　ブランド評価に対するユーザー限定性の影響
• 第７章　選択的店舗立地イメージによるブランド態度形成メカニズム
• 第８章　検証：店舗立地イメージによるブランド態度形成メカニズム
• 第９章　ブランド態度に対する店舗立地高級感と購買関与およびブランドコミットメントの影響
• 第10章　総括