イノベーションと革新的マーケティングの戦略

伊藤嘉浩 著

定価 3,520円(税込)本体3,200円
A5判上製 212頁
ISBN 978-4-8309-5041-4(4-8309-5041-2)
2019年6月25日発行
在庫あり
イノベーション・マネジメントと マーケティング戦略の統合を図る!

イノベーション・マネジメントとマーケティング戦略の統合を図る書。本書は、垂直立ち上げ戦略、エコシステム、オムニチャネルなどのコンセプトに基づく、トップジャーナルIndustrial Marketing Managementなどに掲載された論文8編の内容を再編集した戦略とマネジメントの研究書である。高度な研究成果を研究者だけでなく大学院生、学生、実務家にもわかり易いように最新の専門知識を提供。

主要目次
  • 序 章
  • 第1章  垂直立ち上げ戦略の認知度・重要性・実践度:アンケート調査による分析
  • 第2章  垂直立ち上げ戦略のマネジメント:アイリスオーヤマの事例
  • 第3章  新製品開発のエコシステム・マネジメント:パイオニアのカーナビの事例
  • 第4章  オムニチャネルの消費者行動:Web 調査による都市部と地方の比較分析
  • 第5章  新規事業開発のアプローチと成長の戦略のフレームワーク
  • 第6章  新規事業開発における組織間お墨付きの論理:成功と失敗の事例
  • 第7章  新規事業開発におけるチャンピオンとアンタゴニストの行動
  • 第8章 ベンチャー企業における反対者のマネジメント
  • 結 章 本書の総括,研究方法,まとめ
お知らせ

著書紹介『イノベーションと革新的マーケティングの戦略』
 伊藤嘉浩 著『イノベーションと革新的マーケティングの戦略』の著者及び著書紹介が日経広告研究所報310号(2020年4月号)「私の研究:新規事業開発の実務への活用が研究の出発点」に掲載されました。

お知らせ

既刊紹介『イノベーションと革新的マーケティングの戦略』
 

伊藤嘉浩 著『イノベーションと革新的マーケティングの戦略』が月刊事業構想12月号「今月の注目の3冊」で紹介されました。

お知らせ

書評紹介『イノベーションと革新的マーケティングの戦略』
 伊藤嘉浩 著『イノベーションと革新的マーケティングの戦略』がマーケティングホライズン9月号「Editor’s Choice」に書評が掲載されました。評者:(株)ヒットコンテンツ研究所 代表取締役社長・吉田就彦氏

お知らせ

著書紹介『イノベーションと革新的マーケティングの戦略』
 伊藤嘉浩 著『イノベーションと革新的マーケティングの戦略』の著者及び著書紹介が日経広告研究所報310号(2020年4月号)「私の研究:新規事業開発の実務への活用が研究の出発点」に掲載されました。

お知らせ

既刊紹介『イノベーションと革新的マーケティングの戦略』
 

伊藤嘉浩 著『イノベーションと革新的マーケティングの戦略』が月刊事業構想12月号「今月の注目の3冊」で紹介されました。

お知らせ

書評紹介『イノベーションと革新的マーケティングの戦略』
 伊藤嘉浩 著『イノベーションと革新的マーケティングの戦略』がマーケティングホライズン9月号「Editor’s Choice」に書評が掲載されました。評者:(株)ヒットコンテンツ研究所 代表取締役社長・吉田就彦氏