これからDTCに携わる人に多くの示唆を与える本

製薬企業と患者との間にコミュニケーションをもたらしたDTCマーケティングについて、過去から未来までを本書は丁寧にまとめている。これからますます発展していくであろうDTCマーケティングを知る上で、本書は最良の羅針盤である。

主要目次

• 主要目次
• 第Ⅰ部　対談編
• 　対談Ⅰ　DTCとの出会いと研究（対談者：大石芳裕）
• 　対談Ⅱ　判断に迷ったら患者さんの利益を優先する（対談者：高橋義宣）
• 　対談Ⅲ　製薬業界を取り巻く環境は，極めて大きな転換点にある（対談者：沼田佳之）
• 　対談Ⅳ　難病患者と専門医・研究者をつなぐプラットホームが目標（対談者：香取久之）
• 　対談Ⅴ　将来，患者さん一人一人に寄り添う形の情報提供へ（対談者：加藤和彦）
• 第Ⅱ部　DTCマーケティングの基本
• 　第１章　医療用薬品のマーケティング・コミュニケーションとDTCマーケティング
• 　第２章　統合型マーケティング・コミュニケーションとDTCマーケティング
• 　第３章　DTCマーケティングのコミュニケーションモデル
• 　第４章　患者調査の手法とペイシェントジャーニーマップ
• 　第５章　広告と広報の違いについて
• 　第６章　疾患啓発Webサイトの構築とインターネットの活用法
• 　第７章　効果検証の考え方
• 第Ⅲ部　資料編
• 　資料Ⅰ　DTC・作品別CM放送回数TOP10とCM好感度（関東・2012－16年度）
• 　資料Ⅱ　ペイシェント・エクスペリエンスデータ
• 　資料Ⅲ　医療機関内における患者行動・意識調査
• 　資料Ⅳ　患者サポートの必要性と実際
• 　資料Ⅴ　医療関連記者クラブ・PR会社