著者紹介

［著者］

古川 隆（フルカワ タカシ）

1958 年新潟県新井市（現妙高市）生まれ。
明治大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。経営学修士。
現在，株式会社アーベーツェー代表取締役，コンサルティング・エグゼ
クティブ。
日本大学法学部新聞学科講師。埼玉医科大学特定認定再生医療等委員会
委員。
所属学会・協会：日本広告学会正会員。日本商業学会正会員。日本広報
学会正会員。日本マーケティング・リサーチ協会個人賛助会員。日本医
学ジャーナリスト協会正会員。日本クラリネット協会会員。日墺文化協
会法人会員。
所属団体：疾患啓発（DTC）研究会幹事（事務局）。DTC ソリューショ
ン協議会常任理事。（一社）くすりの適正使用協議会個人会員。
専門：医薬品マーケティング。広告論。広報論。
趣味：クラシック音楽（クラリネットと声楽の愛好家）。乗馬（馬場馬
術）。ソシアルダンス（モダン＆ラテン）。写真。秩父札所巡り。
株式会社アーベーツェー　http://abc-onsulting.co.jp/

（データは本書刊行時のものです）

主要目次

• 主要目次
• 第Ⅰ部　対談編
• 　対談Ⅰ　DTCとの出会いと研究（対談者：大石芳裕）
• 　対談Ⅱ　判断に迷ったら患者さんの利益を優先する（対談者：高橋義宣）
• 　対談Ⅲ　製薬業界を取り巻く環境は，極めて大きな転換点にある（対談者：沼田佳之）
• 　対談Ⅳ　難病患者と専門医・研究者をつなぐプラットホームが目標（対談者：香取久之）
• 　対談Ⅴ　将来，患者さん一人一人に寄り添う形の情報提供へ（対談者：加藤和彦）
• 第Ⅱ部　DTCマーケティングの基本
• 　第１章　医療用薬品のマーケティング・コミュニケーションとDTCマーケティング
• 　第２章　統合型マーケティング・コミュニケーションとDTCマーケティング
• 　第３章　DTCマーケティングのコミュニケーションモデル
• 　第４章　患者調査の手法とペイシェントジャーニーマップ
• 　第５章　広告と広報の違いについて
• 　第６章　疾患啓発Webサイトの構築とインターネットの活用法
• 　第７章　効果検証の考え方
• 第Ⅲ部　資料編
• 　資料Ⅰ　DTC・作品別CM放送回数TOP10とCM好感度（関東・2012－16年度）
• 　資料Ⅱ　ペイシェント・エクスペリエンスデータ
• 　資料Ⅲ　医療機関内における患者行動・意識調査
• 　資料Ⅳ　患者サポートの必要性と実際
• 　資料Ⅴ　医療関連記者クラブ・PR会社