著者紹介

［著者］

李 玲（リ レイ）

広島市立大学国際学部講師。
2008 年　関西学院大学商学部卒。
2010年　関西学院大学大学院商学研究科で修士号（国際ビジネス）を取得。
2013 年　同大学院博士課程を修了し博士号（商学）を取得。
専門　国際マーケティング，グローバル・ブランド研究。
著書　『新多国籍企業経営管理論』（共著）文眞堂，2015 年。
　　　『〈際〉からの探究：つながりへの途』（共著）文眞堂，2017 年。

（データは本書刊行時のものです）

主要目次

• 第1章　間題意識と本書の構成
• 第2章　ブランドの役割と研究プロセス
• 第3章　グローバル・ブランド研究
• 第4章　原産国イメージの研究
• 第5章　中国社会における面子の研究
• 第6章　中国市場におけるブランド消費の現状と研究課題
• 第7章　実証研究①：グローバル・ブランド消費における原産国イメージの効果に関する国際比校研究
• 第8章　実証研究②：グローバル・ブランド消費における「面子」の影響メカニズム
• 第9章　結論